Perfecta | Diagnóstico por Imagem

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Identidade visual | Sinalização | Ambientação

A clínica de diagnóstico por imagem buscava uma renovação de sua marca – atualizar, modernizar e ser mais próxima de seu público. Tendo como essência oferecer um cuidado que muda o rumo de uma doença – um envolvimento que muda histórias, foi criada uma identidade voltada para o lado humano. Juntamente deste contexto, o posicionamento implicava a possibilidade de gerar submarcas que seriam clubes de vantagens para recortes de seu público – mulheres, atletas, crianças etc.

A identidade buscou um novo visual para a marca, mas carregando em si alguns detalhes de sua versão anterior como legado. O símbolo, assim como antes, refere-se à ressonância magnética, mas com novos significados e representação. Uma forma mais simples e enxuta e que traz no círculo significados culturais alinhados aos valores da Perfecta.

O verde como cor principal também é uma referência à marca anterior. Mas a identidade conta com uma ampla paleta cromática focada em tons pastéis e acolhedores. Para a geração das assinaturas dos futuros clubes de vantagens, é utilizado um tom dentro do espectro do gradiente do símbolo.

O tipograma seguiu numa linha oposta em relação ao original. Enquanto a primeira fazia uso de uma fonte rígida e ortogonal que remete ao meio digital, a nova marca faz uso de uma tipografia humanista trazendo o fazer humano com um traçado mais orgânico.

A sinalização foi proposta utilizando o fundo verde e o símbolo gradiente nas placas. Foi uma forma de inserir mais cores para o interior do espaço que, por ser uma clínica, utiliza muito o branco em seu ambiente. Além disso, o uso da cor de fundo favorece o contraste e visibilidade nas paredes. Para dar mais leveza ao conjunto, a iconografia escolhida consistiu em desenhos lineares sem preenchimento e buscou-se a aplicação sobre a transparência do acrílico.